كلام الناس والإشاعات في الشوارع والكتابات على الجدران كانت جميعها وسائل تنشر الأفكار منذ قديم الزمان. في الآونة الأخيرة، قد سيطرت شبكات التواصل الاجتماعي على الدور الأكبر في نشر الأفكار. الأمر جيد للتسويق، ولكن كما تعلمون؛ عالم وسائل التواصل الاجتماعي صاخب جدًا! لمنحك فكرة عن الموضوع – يتم إرسال أكثر من 500 مليون تغريدة يوميًا، ويتم تحميل حوالي 300 ساعة من مقاطع الفيديو على يوتيوب كل دقيقة، وهناك حوالى 2.41 مليار مستخدم منهم 1.59 مليار مستخدم نشط على فيسبوك كل يوم. وهذا مجرد جزء صغير من الكون بأكمله!
الرسالة الأساسية واضحة – إن مشاركة محتوى متوسط المستوى بصورة عشوائية في عالم وسائل التواصل الاجتماعي لن يساعد علامتك التجارية! على الرغم من عدم وجود صيغة سحرية واحدة تضمن أن المحتوى الخاص بك سيتلقى مليون مشاهدة، فإن اتباع بعض المبادئ الرئيسية يمكن أن يزيد بشكل كبير من فرص الحصول على الحد الأقصى من المشاهدين، بل وربما ينتشر عالميًا!
هناك العديد من الحملات الإعلانية التي انتشرت بشكل واسع على مستوى العالم مثل حملة “Dove Real Beauty Sketches” أو “WestJet Airlines Christmas” أو “Bat Kid Saves San Francisco”. تم تحميل جميع هذه الحملات ومشاركتها والإعجاب بها والتغريد عنها وإعادة إرسال تلك التغريدات، كما تم نشر هذه الحملات في الصحف والمدونات في جميع أنحاء العالم وعلى جميع منصات التواصل الاجتماعي، الأمر الذي جعل من المستحيل عدم السماع عن تلك الحملات.
يقول العلماء الذين قاموا بدراسة ” علم التسويق الفيروسي” أن هناك بعض المبادئ الأساسية التي تمكّن الناس من مشاركة بعض المحتوى أكثر من غيره في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. ومن الواضح أن صانعي الحملات المذكورة أعلاه أتقنوا بعض المبادئ الرئيسية لهذا العلم!
يستحق المحتوى الخاص بك هذا النوع من الشعبية أيضًا. هل أنت مهتم بإنشاء محتوى متألق على وسائل التواصل الاجتماعي؟
حسام جندل
حسام جندل هو مستشار أعمال وتسويق ومتحدث عام مشهور دوليًا، وله خبرة تشمل تدريب شركاء Google، وتدريس التجارة الإلكترونية على مستوى الماجستير، وحصوله على العديد من جوائز جمعية التسويق عبر الإنترنت، وحصوله على عدد كبير من التقييمات الإيجابية من شركات من جميع الأحجام.
