هل أنت مستعد لتجربة التسويق عبر الفيديو لزيادة الوعي بعلامتك التجارية؟ أربعة من كل خمس شركات تستخدم بالفعل شكلاً من أشكال محتوى التسويق عبر الفيديو، وفقًا لـ Wyzowl. ومع ذلك، لا ينجح كل فيديو في جذب المشاهدين بشكل جيد، ولا يعزز بالضرورة وعي الجمهور بالعلامة التجارية. سأوضح لك في هذا المقال أساسيات بناء العلامة التجارية وأهميتها لنجاح عملك، ثم سأشرح كيفية استغلال التسويق عبر الفيديو للحفاظ على ترسيخ علامتك التجارية في ذهن جمهورك.
أهمية إستراتيجية الوعي بالعلامة التجارية
ما الفرق بين “محب تيم هورتنز” و “محب ستاربكس؟” هناك فرق واضح، أليس كذلك؟ حتى إذا كنت تفضل خيارًا ثالثًا، فمن المؤكد أن لديك رأي محدد. هذا ما يعرف بالعلامة التجارية. الاستراتيجية الفعالة لبناء الوعي بالعلامة التجارية:
- تُنشئ ارتباطات في عقول المستهلكين
- تعزز الثقة
- تبني قيمة العلامة التجارية
مزايا محتوى الفيديو المرتبط بعلامة تجارية
يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الوسائط في استراتيجية زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك، تستحق مقاطع الفيديو أن تكون جزءًا من الاستراتيجية نظرًا لاستمتاع الكثير من الأشخاص بها. أظهر بحث Animoto أن أكثر من ثلثي الأشخاص يشاهدون مقطع فيديو واحد على الأقل يوميًا، و يقيمونه كأكثر أشكال المحتوى فائدة عند التسوق عبر الإنترنت.
قد يساعد محتوى الفيديو أيضًا الأشخاص على فهم المواد الخاصة بك بشكل أفضل وتحسين استدعاء الذاكرة، حيث يشكل المتعلمون الذين يعتمدون على الوسائل المرئية نسبة 65 في المئة من السكان، وفقًا لـ Social Science Research Network.
بالإضافة إلى ذلك، يُعتبر التسويق بالفيديو عبر الإنترنت مفيدًا لزيادة التفاعل. فقد تبين من دراسة تسويق عبر البريد الإلكتروني أن معدل فتح الرسائل يزداد بنسبة 19 في المئة عندما يتم إدراج كلمة “فيديو” في سطر الموضوع، وفقًا لـ Campaign Monitor. وتشهد معدلات النقر أيضًا زيادة بنسبة 65 في المئة.
أفضل أنواع الفيديو لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية
من أولى القرارات التي ستتخذها هو نوع الفيديو الذي تريد إنشاءه. سأتناول بعض الأمثلة أدناه.
عرض وشرح
يمكن تناول مقاطع الفيديو التوضيحية بأشكال مختلفة، ولكنها جميعها تتضمن إعطاء المشاهدين لمحة عن منتجك أو خدمتك وشرح كيفية حل مشكلة معينة بالنسبة لهم.
فلوج (Vlog)
إذا قمت بإنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو المباشرة، فإنها عادة ما تعتبر (فلوج) وهي تعني مدونة فيديو. يستخدم الفلوج في كثير من الأحيان للإجابة على الأسئلة أو مشاركة التحديثات.
قصة العلامة التجارية
يخلق فيديو قصة العلامة التجارية الفعال اتصالًا شخصيًا بالمشاهدين، غالبًا من خلال إظهار أن هناك قيمًا أو خلفيات مشتركة.
وراء الكواليس
تمنح مقاطع الفيديو من وراء الكواليس المشاهدين لمحة عما يحدث داخل شركتك ويمكن أن تساعد في إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية.
دراسة حالة / شهادات
تشير بحوث Wyzowl إلى أن نحو 40 في المئة من الأشخاص يعتقدون أن مقاطع الفيديو التي تتضمن شهادات أكثر مصداقية من عروض العلامات التجارية. لذلك، يجب تشجيع العملاء على تسجيل تجاربهم أو إنشاء دراسات حالة في شكل فيديو لعرض قصص النجاح.
المحتوى المنشأ من قبل المستخدمين
إذا نجحت في جذب جمهور متابع، يمكنك أيضًا تشجيع الجمهور على إنشاء مقاطع فيديو. هناك بعض العلامات التجارية التي تنظم مسابقات لتشجيع إنشاء مقاطع الفيديو، بينما تقوم بعض العلامات التجارية بتوجيه الجمهور من خلال تقديم تحفيزات في مقاطع الفيديو الخاصة بها.
أفضل أنماط الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
ستحدد نمطًا بمجرد معرفة نوع الفيديو الذي تريد العمل به. بينما يمكنك تغيير ذلك إلى حد ما، فمن الأفضل الالتزام بنمط واحد لكل حملة حتى يسهل التعرف على مقاطع الفيديو الخاصة بك.
مقاطع الفيديو الحية
يتم تصوير مقاطع الفيديو الحية بكاميرات الفيديو وتتألف من لقطات من العالم الحقيقي. سترى هذا النمط أكثر مع المقابلات ولقطات من وراء الكواليس.
مقاطع الفيديو المتحركة
تستخدم مقاطع الفيديو هذه رسومات متحركة لنقل المفاهيم والأفكار. سترى هذا النمط بشكل أكبر في شروحات المفاهيم وقصص العلامات التجارية.
مقاطع الفيديو التي تتضمن نص متحرك
تقدم مقاطع الفيديو ذات النصوص المتحركة للمشاهدين شرحًا لمفهوم معين باستخدام كلمات توضع فوق مقاطع فيديو قصيرة وصور. يشاهد هذا النوع من الفيديو بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يمكن للأشخاص الاستمتاع بها بدون صوت، على الرغم من أن العديد من هذه الفيديوهات تحتوي على موسيقى خلفية لتعزيز التجربة.
البث المباشر
يتم استخدام البث المباشر بشكل أكبر في الندوات عبر الإنترنت وحملات التسويق عبر المؤثرين وما شابه. على سبيل المثال، يُمكن الاستفادة منه كجزء من حملة تسويقية لتعزيز العلامة التجارية، من خلال إجراء جلسات للأسئلة المتكررة (FAQ)، أو جلسات “اسألني أي شيء” (AMA)، أو إجراء مقابلات.
12 نصيحة لإنشاء فيديو فعال لزيادة الوعي بالعلامة التجارية`
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن أنواع وأنماط مقاطع فيديو زيادة الوعي بالعلامة التجارية التي ترغب في إنشائها، دعنا نستكشف كيفية إنشاء استراتيجية تسويق عبر الفيديو تحقق النتائج المرجوة.
1. ابدأ بتحديد هدف ومقياس أداء
ضع في اعتبارك هدفك وحدد المقياس الأفضل لمساعدتك في قياس نجاحك. تتضمن بعض الخيارات الشائعة ما يلي:
- المشاهدات
- الإعجابات
- المشاركات
2. قم بإعداد الفيديو بطريقة تناسب جمهورك
ابدأ بتحديد شخصية المشتري. ضع في اعتبارك:
- مرحلة رحلة العميل
- أهدافهم ومصالحهم واهتماماتهم
- نمط ونوع الفيديو الذي يفضلونه
- القناة التي يُرجح أن يشاهدوا الفيديو من خلالها
- نوع الجهاز الذي قد يستخدمونه
- وتفاصيل أخرى
3. استثمر في معدات عالية الجودة
إذا كنت لا تستخدم أدوات إنتاج وتحرير فيديو ذات جودة عالية، فإن محتواك لن يبدو احترافيًا. إذا كنت لا تستطيع تحمل تكاليف أدوات جيدة أو لا تمتلك محترف في مجال الفيديو في الفريق، فيجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق عبر الفيديو لضمان حصولك على عائد استثمار جيد.
4. تعاون مع العلامات التجارية الأخرى
أكبر فائدة للتعاون مع العلامات التجارية هي أنه يمكنك توسيع نطاق وصولك من خلال الحصول على فرصة للوصول إلى جمهور العلامة التجارية الأخرى. بالتعاون مع العلامات التجارية يمكن أيضًا أن تحصل على وجهات نظر جديدة وتتمكن من تقسيم المهام التحضيرية.
5. كن صادقًا وأظهر شخصيتك
يرغب الأشخاص في التعرف على علامتك التجارية ومعرفة ما تمثله. تساعد السمات والقيم المشتركة في بناء الروابط.
6. حافظ على الاتساق
من الرائع تجربة اتجاهات الفيديو المختلفة، ولكن التسويق عبر الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية يتطلب الاستمرارية. حافظ على نفس أنماط الفيديو، وعناصر العلامة التجارية، والصوت، والتفاصيل الأخرى قدر الإمكان لضمان تميز مقاطع الفيديو الخاصة بك وتمييز علامتك التجارية عن المنافسين.
7. اجعله موجزا
وفقًا لتقرير Wistia، تشهد مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن دقيقتين معدل تفاعل يصل إلى 70 في المئة في المتوسط, ثم ينخفض معدل التفاعل بعد ذلك. لذا، حاول أن تبقي مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية في حدود دقيقة واحدة لزيادة التفاعل مع الفيديو.
8. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
تأكد دائمًا من توجيه المشاهدين إلى الخطوة التالية. في حالة مقاطع الفيديو للعلامة التجارية، يمكن أن يعني ذلك تشجيع الأشخاص على إرسال مقاطع فيديو لهم أثناء استخدام منتجك أو عرض شهاداتهم الخاصة. يمكنك أيضًا توجيه المشاهدين نحو محتوى إضافي أو طلب إبداء إعجابهم أو متابعة صفحتك لمشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو. قد يرحب المشاهدون الذين يقتربون من منتصف أو نهاية رحلة العميل بتجربة مجانية أو نسخة تجريبية.
9. قم بتهيئة مقاطع الفيديو لتحسين ظهورها في محركات البحث (SEO)
إن تهيئة مقاطع الفيديو لتحسين ظهورها في محركات البحث ليس بالأمر المختلف عن تحسين أنواع المحتوى الأخرى. على سبيل المثال، من الجيد تضمين كلمات رئيسية في اسم ملف الفيديو والعنوان والوصف. قد تساعد الهاشتاجات أيضًا في زيادة الوصول إلى الفيديو.
بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج أيضًا الى إنشاء صورة مصغرة مخصصة وتضمين ترجمات للفيديو حتى يتمكن جميع الأشخاص من فهم محتواك أيضًا.
10. شارك مقاطع الفيديو الخاصة بك على المنصات الصحيحة
أنشئ استراتيجية تسويقية لمحتوى الفيديو الخاص بك. عادةً ما يحقق الفيديو أداء جيدًا على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن يجب أن تأخذ في الاعتبار الشخصية المستهدفة لديك لتحديد المنصات التي يتفاعلون معها بشكل أكبر.
11. استخدم إعلانات الفيديو المستهدفة
ضع في اعتبارك تجربة إعلانات الفيديو. استخدم مقاطع الفيديو التي تنشئها في حملات إعلانية مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل إعلانات الفيديو في يوتيوب وإعلانات العرض وغيرها.
12. قم بمراقبة وتحليل النتائج
تحقق من مؤشرات أداء الفيديو الخاصة بك عند انتهاء حملتك وقيّم مستوى نجاحك. حدد الاستراتيجيات الفعّالة والمجالات التي يمكن تحسينها في الحملات المستقبلية. تذكر أن زيادة نشر مقاطع الفيديو ستوفر المزيد من البيانات، مما يتيح لك تحسين حملات الفيديو الخاصة بك وتعزيز النتائج العامة.
احصل على المساعدة في التسويق عبر الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
هناك العديد من العناصر التي التي يجب أن تعمل معًا بشكل فعال في التسويق عبر الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. إذا كنت غير متأكد من كيفية بدء حملتك الأولى أو إذا حاولت ولم تحقق النتائج المرجوة، فلنتحدث. اتصل بي للحصول على استشارة مجانية.
