يعد المحتوى دائم الخضرة عنصرًا رئيسيًا في استراتيجيات التسويق الرقمي الفعالة لأنه يساعدك على زيادة الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية بشكل كبير بالإضافة إلى زيادة العائد على الاستثمار. في هذه الصفحة، سوف أطلعك على بعض الأمثلة للمحتوى دائم الخضرة وكيف يمكن أن يؤثر على عملك. ستتعلم أيضًا كيفية اكتشاف المحتوى غير دائم الخضرة وتحصل على بعض النصائح لمساعدتك في البدء في إنشاء منشورات تبقى قيمة وتتم قراءتها ومعالجتها على مر الزمن.
ما هو المحتوى دائم الخضرة؟
المحتوى دائم الخضرة هو محتوى لا تنتهي صلاحيته، حيث يبقى مفيدًا للقراء حتى بعد خمس سنوات من نشره كما كان في اليوم الأول.
سأستخدم مؤشرات جوجل Google Trends لمساعدتك على تصور المعلومات أثناء طرحها. إنها أداة مجانية يمكن لأي شخص استخدامها تعطيك فكرة عن تطور أرقام البحث التي يتم القيام بها حول أحد المفاهيم التي تهمك في عملك التجاري أو الموضوع الذي تريد البحث عنه، عبر فترة معينة من الزمن. لنأخذ “التسويق الرقمي” كمثال.
كما ترى في مخطط مؤشرات جوجل المرفق، اشتعل الاهتمام بالتسويق الرقمي في عام 2010 تقريبًا، ومنذ ذلك الحين، ظل ثابتًا أو نما إلى حد كبير، وهذا يعني أنه محتوى دائم الخضرة.
ما هو المحتوى الذي لا يصلح ليكون محتوى دائم الخضرة
قد يكون من الصعب تمييز المحتوى دائم الخضرة الحقيقي عن بقية أنواع المحتوى، حيث أن هناك أنواع من المحتوى تبدو وكأنها دائمة ويشار إليها بأنها محتوى دائم الخضرة ولكنها ليست كذلك.
المواضيع الموسمية
في حين أن هناك فوائد للكتابة عن الأشياء التي تثير الاهتمام في نفس الوقت من كل عام (الأمور المتعلقة بالضرائب، والعطلات، والعودة إلى المدرسة، وما إلى ذلك) إلا أنها ليست دائمة الخضرة حقًا. يمكنك أن ترى هذا في المثال أدناه مع “ديكور الهالوين”. حيث يبلغ المحتوى ذروته في أكتوبر من كل عام ثم ينخفض مرة أخرى. على الرغم من أن المحتوى الجيد كهذا يمكن أن يمنحك دفعة مستمرة سنويًا، إلا أن الانخفاض عند انتهاء الموسم يعني أنه لا يولد اهتمامًا مستمرًا. لذلك، فهو ليس دائم الخضرة حقًا.
الأخبار والمواضيع الشائعة
يمكن أن تساعدك تغطية الأخبار والمواضيع الشائعة مثل (كوفيد، والانتخابات، وإشاعات المشاهير، وما إلى ذلك) في الحصول على نقاط قيادة فكرية أو زيادة فورية في عدد الزيارات، لكن أنواع المحتوى هذه تأتي مع تاريخ انتهاء صلاحية . في هذا المثال، سننظر إلى “كوفيد”، حيث يمكنك أن ترى الانخفاض الحاد في الاهتمام. فهذا الموضوع لا يعد محتوى دائم الخضرة.
المواضيع ذات الاهتمام المتناقص
هناك مواضيع قد جذبت الاهتمام لفترة طويلة، ولكنها الآن في طريقها لخسارة الأنظار. فيسبوك على سبيل المثال، على الرغم من أنه لا يزال مصطلح بحث قوي، إلا أنه من الواضح أن الاهتمام به في انخفاض. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك الكتابة عن فيسبوك، بل يمكنك الحصول على حركة زيارات أكبر إذا نشرت موضوعًا عامًا حول وسائل التواصل الاجتماعي أو عن شبكة اجتماعية أخرى.
أهمية المحتوى دائم الخضرة لتحسين محرك البحث
قد لا نعرف جميع الإشارات التي تبحث عنها الخوارزميات الخاصة بجوجل. ومع ذلك، فإننا نعلم أن جوجل ومحركات البحث الأخرى تحاول دائمًا منح القراء أفضل تجربة ممكنة ووصول سريع إلى المعلومات. لهذا السبب، يمكن أن يؤثر المحتوى دائم الخضرة بشكل كبير على تحسين محرك البحث (SEO).
يحظى المحتوى الخاص بك بمزيد من الاهتمام
لنفترض أنك كتبت مدونة عن تعقيب شركتك على جائحة كوفيد. كان من الممكن أن يبحث الأشخاص عن هذا الموضوع ويتفاعلون مع مدونتك في ذروة الوباء، ولكن بعد ذلك ينخفض التفاعل على الفور مع تضاؤل الاهتمام بالموضوع.
الآن، لنفترض أنك كتبت عن الحلول اللاتلامسية بدلاً من إنتاج هذه المدونة التي تتعلق بكوفيد بشكل واضح.
يمكنك أن ترى أنه على الرغم من حدوث انخفاض، إلا أن الاهتمام بالحلول اللاتلامسية ظل ثابتًا إلى حد كبير منذ الانخفاض الفوري. ربما يرجع ذلك إلى أنه على الرغم من أن كوفيد جلب الوعي بالحاجة إلى حلول اللاتلامسية، إلا أن الناس أدركوا أن عدم التلامس له فوائد تتجاوز الحماية من كوفيد.
وهذا يعني أن منشور عن حلول عدم التلامس سيكون أفضل على المدى الطويل من منشور عن كوفيد، ويعتبر محتوى دائم الخضرة.
لا يتضاءل الاهتمام بالمواضيع دائمة الخضرة، لذلك ستستمر في الحصول على الروابط والمشاركات بعد فترة طويلة من كتابة المحتوى.
زيادة نقاطك في Google EAT
EAT هو عامل تصنيف لجوجل وهو يعني الخبرة، الموثوقية، والجدارة بالثقة. من المعروف على نطاق واسع أن كل موقع ويب لديه درجة EAT تؤثر على مكان ظهوره في تصنيفات البحث. كلما زاد ظهورك كخبير، زاد ترتيب موقعك الإلكتروني. يمكنك بناء درجة EAT الخاصة بك من خلال نشر محتوى عالي الجودة مرتبط بتخصصك باستمرار وجعل الناس مهتمون به.
زيادة عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية
عندما تكثر روابط المحتوى دائم الخضرة الخاص بك مع مرور الوقت وتزيد المشاركات، يدرك محرك جوجل أن موقعك يتوافق مع توقعات المستخدمين ويوفر تجربة جيدة. أثناء قيامك بتطوير المزيد من المحتوى المتعلق بمجال خبرتك، يدرك جوجل أنك مصدر موثوق في مجال تخصصك أيضًا، لذلك يقوم بتقديم المحتوى الخاص بك أولًا ويظهره أكثر في نتائج البحث. لا يقرأ معظم الأشخاص بعد نتيجة البحث الثالثة، ناهيك عن النقر على صفحات متعددة، لذلك تحصل على عدد أكبر من الزيارات الواردة من نتائج البحث بشكل ملحوظ لأنك شاركت محتوى دائم الخضرة.
مثال على تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى دائم الخضرة
منذ فترة، قمت بنشر منشور بعنوان “ماذا يجب أن تفعل مع العملاء المحتملين غير المؤهلين؟” إنه موضوع أعرف أن العديد من الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم تعاني منه، بالإضافة إلى أنه يقع ضمن مجال خبرتي. إنه يعد موضوع دائم الخضرة. يكون لدى الشركات أسئلة حول إدارة العملاء المحتملين لوجود عملاء محتملين لديهم بشكل دائم. بالإضافة إلى ذلك، فإن المعلومات التي تمت مشاركتها في ذلك المقال ما زالت مفيدة حتى يومنا هذا.
إذن، ماذا يحدث عندما يبحث الناس عن إجابة لهذا السؤال اليوم؟
كما ترون، أنا لا أظهر في مقدمة نتائج البحث فحسب، بل آخذ مربع Snippet Box الذي تميز به جوجل المقال فى صندوق نتائج البحث. هذا يعني أن خوارزمية جوجل حددت أن إجابتي على الإستفسار لم تكن الأفضل فحسب، بل كانت الإجابة المثالية. إنها الإجابة الوحيدة التي تعتقد جوجل أن الباحثين سيرغبون في رؤيتها على الأرجح. يمكنك الحصول على نتائج مماثلة مع محتواك دائم الخضرة أيضًا.
نصائح لكتابة محتوى دائم الخضرة
إذا كنت ترغب في زيادة الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية الخاصة بك عن طريق تضمين محتوى دائم الخضرة في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، فستساعدك هذه النصائح على البدء.
إجراء البحث
هناك العديد من الطرق لإجراء بحثك الأولي.
- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: يمكنك تقييم أهم منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وتدوين الأفضل أداءً. بعد ذلك، قم بإزالة أي شيء لم يحظى بالاهتمام لفترة زمنية معينة.
- بيانات الموقع والبحث: استخدم التحليلات الخاصة بك لتحديد الصفحات والمنشورات الأكثر شيوعًا على موقعك. بعد ذلك، ألق نظرة على البيانات القديمة للتخلص من المحتوى غير النشط.
- الخبرة: هل غالبًا ما يأتي إليك عملائك بنفس الأسئلة مرارًا وتكرارًا؟ قد يشير ذلك إلى عدم وجود مورد جيد يجيب على أسئلتهم. ابحث على الإنترنت لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تلبية هذه الاحتياجات غير الملباة.
- أدوات الكلمات المفتاحية: استخدم أدوات الكلمات المفتاحية المفضلة لديك لتحديد الكلمات الرئيسية والأسئلة التي لها قيم بحث مرتفعة. مرة أخرى، ستلقي نظرة على البيانات القديمة لإزالة الكلمات والعبارات التي شهدت انخفاضًا حادًا في عدد الزيارات.
- مؤشرات جوجل Google Trends: يمكنك استخدام الأداة كما فعلت سابقًا لتصفية المصطلحات غير دائمة الخضرة. يمكنك أيضًا استخدامها لتحديد المواضيع الشائعة الناشئة. في حين أن معظم تلك المواضيع قد لا تتمتع بقوة البقاء والقدرة على أن تكون دائمة الخضرة حقًا، إلا أنك كخبير في مجالك، يجب أن يكون لديك فكرة جيدة عما هو موجود ليبقى.
اختيار المواضيع المناسبة
بمجرد أن تجهز قائمة بالموضوعات والكلمات المفتاحية المحتملة، ضع في عين الاعتبار الموضوعات الأكثر ارتباطًا بمجال تخصصك. يمكن أن تساعدك الأدوات المتخصصة في تقليص القائمة بشكل أكبر، ولكن يمكنك أيضًا إجراء عمليات بحث عن أي شيء تفكر في كتابته.
إذا وجدت أن الموضوعات التي تريد الكتابة عنها يهيمن عليها حاليًا محتوى قوي أو منافسين محترفين، فقد يكون من الأفضل اختيار موضوعات أقل تنافسية أو إيجاد محور فريد لها.
تجنب الأحداث والتواريخ المحددة
غالبًا ما أرى قوائم تقول شيئًا مشابهًا لـ “أهم إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2008″، ويتم تصنيفها كمحتوى دائم الخضرة. إذا كنت تضع وقتًا محددًا، فهو ليس محتوى دائم الخضرة. أنت، كقارئ، تعرف بالفعل أنك لا تريد قراءة إحصائيات من عام 2008! أنت تريد إحصائيات اليوم.
وبالإضافة إلى ذلك، تجنب تضمين التواريخ في محتواك. على سبيل المثال، لا تريد أن تقول، “نما هذا الاتجاه بنسبة 200 في المائة بين عامي 2008 و 2009” لتسليط الضوء على النمو الأخير. في اللحظة التي يلاحظ فيها قرائك أنك تستخدم بيانات قديمة، سوف يرتدون من الصفحة.
هذا ينطبق أيضا على الأحداث الحالية والقادمة. إذا كان الحديث عن أمر ما سيجعل أجزاء من المحتوى تبدو قديمة أو سيجعلها قديمة في وقت لاحق، فمن الأفضل إعادة صياغته أو حذفه تمامًا.
التزم بالتنسيقات المثبتة
على الرغم من إمكانية إنتاج محتوى دائم الخضرة بتنسيقات لا حصر لها، إلا أنك ستختصر منحنى التعلم إذا التزمت بإنشاء:
- خطوط إرشادية
- نصائح
- مقالات مكتوبة بشكل قوائم
- كيفية فعل أمر ما
- مراجعات
- تحليلات
- دراسات الحالة
كيفية الحفاظ على المحتوى دائم الخضرة
حتى هذا النوع من المحتوى يحتاج إلى متابعة من وقت لآخر للاستمرار في الحصول على أفضل أداء.
حدث محتواك بانتظام
يوفر تحديث المحتوى الخاص بك فائدتين كبيرتين. أولاً، عادةً ما يقوم نظام إدارة المحتوى الخاص بك بختم المحتوى بتاريخ نشر جديد، الأمر الذي تنظر إليه جوجل بشكل إيجابي لأنه يعني أنك تستمر في الحفاظ عليه. هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يحصل على ترتيب أفضل.
ثانيًا، حتى المحتوى دائم الخضرة يقدم مع مرور الوقت. قد ترغب في تحديث الإحصائيات أو دمج كلمات رئيسية جديدة أو إضافة المزيد من الصور أو إعادة صياغة الأشياء. يمكن أن تؤدي مراجعة المحتوى الخاص بك سنويًا وإجراء تعديلات طفيفة على الأجزاء، أو حتى تحديثها تمامًا إلى تحسين تجربة المستخدم.
استمر في الترويج للمحتوى الخاص بك
واصل الترويج لكتاباتك دائمة الخضرة كجزء من استراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بك. قم بتغيير الزاوية في كل مرة تعيد بها مشاركة شيء ما وأضف وسومًا جديدة لتصل إلى فئات جديدة.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تدير شركة سفر وأنتجت مقالاً حول أجمل الجزر لقضاء العطلة الصيفية. يمكن لتسويقك الأولي عبر وسائل التواصل الاجتماعي الترويج له كما هو. بعد ذلك، في يوم عيد الحب، يمكنك مناقشة مدى رومانسية قضاء الإجازة في جزيرة ما وإعادة مشاركة المقالة مرة أخرى. عندما تأتي الأشهر الباردة، يمكنك إعادة تشغيل المحتوى من منطلق فكرة الهروب من الشتاء. الخيارات لا حصر لها للمحتوى دائم الخضرة عالي الجودة. من خلال تضمين هذه الأنواع من المقالات في استراتيجيتك العامة للمحتوى، سيكون لديك دائمًا شيء جديد ومثير لمشاركته، حتى إذا كنت لا تنتج محتوى جديد طوال الوقت.
أعد استخدامه
لقد استثمرت وقتًا في إنشاء المحتوى الخاص بك، لذا تأكد من حصوله على أكبر عدد ممكن من التفاعل من خلال إعادة استخدامه. على سبيل المثال، قم بتحويل بعض الأجزاء إلى رسومات بيانية أو مشاركة الإحصائيات الفردية التي جمعتها من أجله. ضع في اعتبارك أيضًا إعادة إنشاء القطعة كفيديو أو مشاركتها كبريد إلكتروني.
استخدم الروابط
تبادل الروابط من جزء من محتوى دائم الخضرة إلى جزء آخر يجعل عملك أكثر قابلية للاكتشاف. كما أن هذه الروابط تُخبر جوجل ومحركات البحث الأخرى أن محتوى هذا الرابط مهم، لذلك غالبًا ما يحتل مرتبة أعلى.
احصل على المساعدة في تحسين استراتيجية المحتوى أو التسويق الرقمي ككل
عندما تتبع نهجًا مدروسًا في استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتتأكد من أن كل قطعة تقوم بإنشائها تساعد حقًا في زيادة التفاعل على المدى الطويل، ينخفض استثمارك، ويزداد عائدك. فهذا يجعل التسويق الرقمي أكثر فعالية بشكل عام. لكن إنشاء محتوى دائم الخضرة ليس سوى جانب واحد من استراتيجية متعددة الأوجه. إذا كنت تريد المساعدة في دعم عملك أو لا تحصل على النتائج التي تريدها من التسويق الرقمي، يسعدني أن أتحدث معك. بصفتي مستشارًا متمرسًا في التسويق الرقمي يتمتع بخبرة في توجيه شركاء جوجل ومساعدة شركات مدرجة في قائمة فورتشن 100، أركز الآن بشكل حصري على نمو الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم وأرحب بفرصة مناقشة احتياجاتك والتحديات التي تواجهك. يمكنك الاتصال بي للحصول على استشارة مجانية.
